净水行业进入中国大陆市场已经有十几年的历史，到了今天，这个行业到底处于什么样的发展阶段，拥有什么样的特点呢？这是很多从事和关注净水产业的人经常探讨的问题，就此话题，笔者从十个方面分析净水行业的现阶段发展特点。

　　特点一：净水行业还处在产品竞争阶段

　　就实体经济而言，从产业发展和企业品牌竞争的角度进行切割，一般可以分为产品竞争、品牌竞争和服务竞争三个阶段。虽然净水行业已经在中国大陆市场发展了十几年，但依然处在产品竞争的阶段，品牌竞争和服务竞争的阶段还没有到来。那么说净水行业处于产品竞争的依据是什么呢？

　　首先，净水行业的体量还比较小，目前从终端统计的口径是200多亿的销售额，从企业统计的口径是100亿可能还不到，市场的覆盖面还是非常有限的，企业与企业之间，企业的渠道商与渠道商之间还没有真正面对面的碰到一起去，不像传统家电行业，比如像格力和美的在终端贴身肉搏，甚至以拼出人命为代价在抢占市场。

　　另外从消费者层面看，大家只是整体上对净水机这个产品大类有了概念，而实际上对某一个具体净水产品的功能或能够解决什么样的问题还是模糊的。去商场买这些产品的时候，消费者还需要一点一点的学习、摸索，不像冰箱、洗衣机行业，消费者已经很熟悉了，无非是去苏宁还是去国美购买，无非是决定买美的、海尔还是买西门子的问题。显然，传统家电产品消费者心里已经有了一个品牌筛选和评估购买的机制。但是，目前净水行业还处在产品和行业教育的阶段，还是在原始地卖产品。不过，品牌竞争和服务竞争这是中国净水行业必然要经历的阶段，而且越往后发展，消费者的品牌意识会越发的觉醒，对服务的要求也会越来越高，反过来倒逼代理商向品牌厂家看齐。

　　特点二：行业增速放缓，但仍跑赢大盘

　　目前净水行业增速在放缓，这跟大的宏观经济环境有关联。改革开放几十年，每年GDP增长速度都基本上是保持在10%以上。但在今年的“两会”上却确定了2012年GDP增长速度是7.5%，这说明从宏观的国家政策层面已经感知到经济在放缓。同时，欧美经济复苏乏力，欧债危机也是此起彼伏，国际贸易也受到一定的影响，全球的发展趋势都是呈放缓的态势。国内和国外的宏观经济环境产生叠加效应。从2011年下半年起实体经济开始放缓，净水行业的增速也有所放缓。不过，就整体看，与中国宏观产业经济发展趋势相比，净水行业今年依然会保持较好的发展势头，仍然可以跑赢大盘。传统家电产业从去年下半年开始多数企业都在裁员，都在对渠道商进行调整，像美的等个别企业甚至裁员几万人。太阳能行业的日子也不好过。这样的大背景下，笔者以为，反而给净水行业提供了发展的契机，即当传统的产业、传统品牌厂家的日子不好过的时候，传导到对应的代理商、经销商层面，日子势必也同样不好过。传统家电的渠道商们为了寻找新的利润增长点，分摊其既有运营成本，就可能会涉足或者向新兴的净水产业板块转型，在某种意义上将推动净水行业进一步跑赢大盘。